Эволюция функций поисковой выдачи: ключевые изменения и способы адаптации

За последние годы способы взаимодействия людей с поисковыми системами существенно изменились. По мере увеличения количества предприятий в Интернете усиливается конкуренция за видимость, а страницы результатов поисковых систем (SERP) развиваются. T чтобы удовлетворить спрос на более динамичные, визуально привлекательные и прямые ответы. Одним из наиболее. T заметных изменений в поисковой выдаче с 2021 года стало резкое увеличение количества функций в результатах поисковых систем.

Используя данные из обширной базы данных AccuRanker. T содержащей 1,8 миллиарда отслеживаемых ключевых слов, мы увидели заметные изменения в ландшафте этих функций поисковой выдачи, особенно в ключевые периоды покупок. T такие как Черная пятница и рождественские праздники. Поскольку такие функции, как реклама, списки покупок. T пакеты изображений и связанные с ними поисковые запросы, значительно возросли, брендам и маркетологам пришлось быстро адаптироваться. Между тем, традиционные функции, такие как часто задаваемые вопросы и ссылки на веб-сайт. T стабилизировались или стали менее важными.

В этой статье подробно рассматриваются э. T  ти тенденции, Данные телефонного номера Чили подчеркивая, как изменилось использование различных . T  функций поисковой выдачи и как компании могут воспользоваться этими изменениями, чтобы оставаться конкурентоспособными на все более насыщенном цифровом рынке.

Рост рекламы (PPC): с 5,3% до 28.

Реклама с оплатой за клик (PPC) всегда была. T  краеугольным Фильтр WhatsApp камнем онлайн-маркетинга, но ее распространенность в поисковой выдаче резко возросла, особенно во время таких массовых торговых мероприятий, как Черная пятница. По данным AccuRanker, процент отслеживаемых ключевых слов, показывающих рекламу, увеличился с 5,3% в 2021 году до колоссальных 28% в 2023 году.

Такое увеличение можно объяснить большей

Этот рост можно объяснить усилением конкуренции. T  поскольку компании сосредотачивают внимание на привлечении внимания потребителей во время покупок. Все больше и больше компаний инвестируют в стратегии платного поиска, чтобы повысить свою видимость, особенно потому, что добиться органического рейтинга становится все труднее из-за растущего доминирования функций поисковой выдачи, таких как пакеты изображений и карусели продуктов.

Для маркетологов эта тенденция подчеркивает важность включения платной рекламы в качестве важнейшего компонента их поисковой стратегии, особенно когда органическая видимость все больше фрагментируется по нескольким функциям.

Рост товарной рекламы: с 12% до 30%.

Параллельно с ростом PPC-рекламы, списки покупок в Google также значительно выросли: с 12% в 2021 году до 30% в 2023 году. Такое восстановление списков покупок демонстрирует растущую важность электронной коммерции в поведении онлайн-поиска. T особенно потому, что потребители перемещают большую часть своих покупок онлайн в пиковые периоды, такие как Черная пятница и Рождество.

Интеграция списков покупок в результаты поиска. T часто сопровождаемых изображениями продуктов, ценами и названиями розничных продавцов, позволяет потребителям быстро найти то, что они ищут. Google Merchant Center и товарная реклама (PLA) стали более заметными по мере роста онлайн-покупок, чему способствовал вызванный пандемией сдвиг в сторону электронной коммерции. Эта тенденция, вероятно, сохранится, поскольку все больше ритейлеров инвестируют в оптимизацию данных о своих продуктах для поисковых систем.

Резкое снижение часто задаваемых вопросов: с 55% до 3%.

Одной из самых удивительных тенденций в сфере Фильтр whatsApp поисковой выдачи стало резкое сокращение количества часто задаваемых вопросов . В 2021 году 55% ​​отслеживаемых ключевых слов отображали поля часто задаваемых вопросов в результатах поиска, но к 2023 году это число упало до всего 3%